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チェーンストアと個別対応の販促活動

チェーンストア理論に基づいた、大規模で画一的なプロモーションで効率を重視した従来の販促活動は、 ユーザー1人ひとりのニーズが多様化した昨今において、変化を余儀なくされています。

より売上げにつなげるための販促として、画一的な販促活動ではなく、個別のニーズを把握しそれに対応していく個別対応の販促活動が求められつつあります。 販促担当者様が改めて自社の販促について一考するきっかけになればと、本資料ではチェーンストア理論とは何か、個別対応の販促活動は何か、といったことに着目しまとめました。

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